《2018年度PGC节目行业白皮书》正式发布，多维数据研究，俯瞰行业巨变

Original: 卡思数据卡思数据 2019-06-12

（获取93页《2018年度PGC节目行业白皮书》pdf版，请在公众号对话框回复“2018节目白皮书”）

2018年，屡次被人预测进入下半场的短视频风口，改头换面后以新的形势继续活跃在移动互联网的舞台，热度更是从年初一路攀升至今，更多新面孔加入了这场短视频大战。其中，以抖音、快手为代表的新型KOL短视频强势收割用户时间，专业和非专业的创作者同台竞技。而传统的PGC节目在这股新兴势力的冲击下被大量分流，从去年的大热态势明显回落，整个领域明显乏力。不少专业创作者成功地在新兴战场快速形成竞争优势，而因为这场冲击被淘汰掉的专业选手也不在少数。

在此背景下，卡思数据对整个2018年PGC节目行业的数据进行了深度研究，从多个数据维度带你一览行业全貌。以下为内容概览：

2018年，整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中，KOL类内容月增速接近12%，领域内占比常态超过8成，而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落，整个领域稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性，25岁以下是主力军，KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市，KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高，PGC节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。

从PGC行业来看，在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下，PGC的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降16.8%，月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平，意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。平台方面，西瓜视频全年增长强劲，已稳定成为秒拍、腾讯后的第三大平台，B站虽然小众，但存在感与日俱增。

通过对17个垂直行业的分析，卡思数据发现生活资讯、美食等7个分类仍位于红海区域，但竞争力与去年相比已明显减弱。尤其是搞笑类，在抖音、快手同类内容的冲击下，已脱离深红海区域。而财经、母婴等10个分类，蓝海特征依旧明显。同时，行业马太效应不断减弱，虽然排名前四的强势分类仍和去年相同，但顺序的变化仍体现着格局的松动。此外，正因为抖音、快手的分流，留下来的观众反而是忠实度更高的用户，互动意愿更加强烈。在此背景下，重视运营的节目观众粘性越来越高，节目间的运营差异更加明显。

在节目表现方面，强节目和强行业一样，马太效应减弱，观众更加追求个性化。强头部内容得分滑落明显，中坚力量也因为抖音、快手的崛起元气大伤，流失的粉丝到年底仍未明显回流。尽管行业萧条，但也有优秀的内容一直在奋力前进。《李子柒》《理娱打挺疼》《办公室小野》分别获得2018年度卡思综合指数排名前3的位置。

除此之外，卡思数据还对17个PGC节目细分类别进行了详细分析。以下是白皮书详细内容：（获取93页白皮书pdf版，请在公众号对话框回复“2018节目白皮书”）